Entrevistas

Vinicius Lummertz, Presidente del Embratur

"Estamos esperando un 30% más de visitantes de la Argentina a Brasil para esta temporada de verano". 

¿Cómo se presenta esta nueva temporada de verano 2015/2016 para el turismo en Brasil?

Estamos lanzando una campaña de publicidad que se llama “Viví el verano de cerca. Vení a Brasil” con una inversión de más de siete millones de reales en seis países de América Latina: Chile, Colombia, Perú, Paraguay, Uruguay y por supuesto la Argentina, que representa nuestro primer emisor de visitantes. Acabamos de recibir 1,75 millones de turistas argentinos en Brasil en los últimos doce meses y es de lejos el primer contingente. Al mismo tiempo, vinieron 1,1 millones de brasileños a la Argentina, y hasta la devaluación del real compensaban su menor número por gastos mayores, así que se equilibraban las balanzas turísticas entre los dos países. No sabemos lo que va a pasar este verano. Ya estamos viendo algunos casos de turistas argentinos haciendo compras grandes durante su estadía en Brasil, fenómeno causado por la baja del valor del real que estamos viviendo actualmente. ¿Quizás volveremos a un “déme dos” como se vivió en otras ocasiones? Es temprano para saberlo todavía. Lo que sí podemos confirmar ya es que desde el Embratur estamos esperando un 30% más de visitantes de la Argentina a Brasil para esta temporada. 

¿Qué tendencias en cuanto a destinos está pronosticando para este verano?

En la actualidad contamos con 270 vuelos por semana entre nuestros dos países, que conectan cuatro ciudades en la Argentina (Buenos Aires, Córdoba, Rosario y Mendoza) y once en Brasil. A esto hay que sumarle el turismo que llega por vía terrestre y se concentra más que nada en el sur del país. Así que Brasil está bien cubierto por esta red de conexiones. Hay tres grandes regiones que forman polos más importantes que otros. No sólo porque se concentran los vuelos y los accesos sino también por sus atractivos. La primera es la que está en torno a Río, en un radio de tres horas en auto desde la ciudad. Hay playas, lugares emblemáticos de Brasil, montañas, ecodestinos y hasta la ciudad imperial de Petrópolis. En el Nordeste tenemos otra de estas regiones, que creció mucho últimamente, con resorts que van desde el complejo de charme hasta el de lujo o de familia, con parques temáticos. Se articula entre estas tres ciudades que nombré, donde se están actualizando los aeropuertos. Y la tercera región, muy importante para el turismo que proviene de la Argentina, está en el sur. Es la más cercana a la Argentina y está conectada tanto por tierra como por aire, lo que es una doble ventaja para ella en este caso. Hay que pensar que 940.000 argentinos llegarán al sur de Brasil por tierra este año. Ahí tenemos un combo muy interesante que se puede armar entre Gramado, una ciudad en las sierras con fuerte rasgos europeos (antes y durante el verano se celebra una Navidad que dura … tres meses), varios parques acuáticos que hay en la región y finalmente las playas. Se puede armar todo un circuito con estos tres elementos y obtener vacaciones muy completas.

¿Cómo se palpitan los JO Río 2016?

Estamos esperando 400.000 visitantes nada más que durante los Juegos. Pero más que los visitantes directos, va a ser una increíble operación de promoción para Brasil, porque es un evento visto por miles de millones de personas en todo el mundo y muchos de ellos pasarán a ser viajeros potenciales a nuestro país alguna vez. Además serán unos juegos muy simbólicos porque llegarán por primera vez al continente latinoamericano. Además de la cobertura mediática, tenemos conexiones mucho mejores ahora. Y no sólo con la Argentina sino con todo el continente. Hay más compañías aéreas, más vuelos, más trafico y nuestros aeropuertos están en un plan de modernización. Están los hubs de Brasilia y de Guarulhos, en San Pablo que han sido totalmente modernizados. Pero también en este momento se está armando otro hub en el nordeste entre tres ciudades: Fortaleza, Natal y Recife, por medio de una inversión millonaria de TAM.

¿Cómo analiza la evolución del sector turístico en su país a largo plazo?

Vamos a ver seguramente este año el resultado de muchos años de trabajo e inversión. El turismo es un sector que requiere estabilidad macroeconómica porque son inversiones de largo aliento e involucra procesos como rutas aéreas, construcciones de hoteles, que requieren de tiempos largos. La devaluación del real nos lleva a ser muy competitivos ahora. Por esta razón va a ser muy importante esta temporada. Antes el cambio era muy alto. Ahora estimo que es demasiado bajo, pero es una buena oportunidad para el sector turístico. Las inversiones realizadas durante muchos años van a tener ahora retornos mayores con la llegada de más turistas desde afuera.

AL mismo tiempo, estimo que el próximo desafío de mi país es mejorar las condiciones de inversión. Tomo el ejemplo de los Parques Naturales: hay más de 330 en todo Brasil, sin contar los estaduales y municipales. Pero todavía vemos poco desarrollo turístico en torno a estos parques o zonas naturales. Lo mismo pasa con las marinas y los puertos, otro sector que sufre de mucha burocracia que vienen de los años en los que el turismo no era un sector económico tan importante como ahora y no era prioritario. Este mismo desafío de mejorar las condiciones y reducir la burocracia para atraer inversiones se puede ver en las ciudades históricas donde faltan infraestructuras. Para ellas, Cartagena y Cuzco con ejemplos para seguir. De la misma manera que la gestión de los Parques Nacionales argentinos a nivel turístico es otro ejemplo que podemos adoptar. Brasil tiene un enorme potencial en estos campos y son sólo tres ejemplos. Falta mucho por hacer también para desarrollar el ecoturismo, o para legislar en cuanto a nuevas modalidades como la de Airbnb. Estamos impulsando estos cambios desde Embratur. Entre los logros, está el hecho de que Brasil se ha convertido en un país de grandes eventos de alcance mundial. Nombraré sólo el festival Rock in Rio, que supera los festivales de las naciones rockeras por excelencia, el Reino Unido y Estados Unidos.

Otro logro es la creación de los Comités Visite Brasil. Es un modelo que funciona muy bien, con interlocutores directamente interesados en la promoción y el crecimiento de los volúmenes turísticos de los países donde están implantados con Brasil. Son partícipes genuinos del crecimiento del turismo. Que a su vez genera nuevas rutas y mayores conexiones, lo cual a su vez favorece los intercambios comerciales y refuerza la economía. Invito incluso a todos los países a replicar esta idea, que genera cadenas de productividad muy valiosas que desbordan el ámbito del turismo.

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